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社交總統特朗普誕生記:超級網紅是怎樣煉成的?

點擊數:23362016-12-01 15:44:17

新聞摘要:通過社交媒體了解并連接美國底層民眾的需求和情感,一路將社交總統兼異類政客特朗普,直接送進了白宮。

    通過社交媒體了解并連接美國底層民眾的需求和情感,一路將社交總統兼異類政客特朗普,直接送進了白宮。

 

  如果說1933年就職的第31屆總統富蘭克林·羅斯福是“收音機總統”,2008年就任的第56屆總統奧巴馬是互聯網總統,那么剛剛從一位超級網紅逆襲上位的2016年第58屆新任美國總統唐納德·特朗普,絕對稱得上是第一位“社交總統”。

  在包括直播在內的社交媒體最火紅的年代,這位超級網紅是如何煉成的?他又是如何從一個毫無政治經驗的門外漢,戰勝有著38年政客資歷、此前被外界普遍看好的希拉里,成功逆襲上位的呢?

  要知道,在2月8日這個決戰時刻到來之前,美國影響最大的100家報紙中,56家明顯站位表示支持希拉里,而支持特朗普的只有可憐的一家;電視媒體同樣如此,包括CBS、NBC、ABC在內的幾乎所有的主流電視媒體都把槍口對準了這位不按牌理出牌的怪咖。

 

  (特朗普具備了一個超級網紅應該具備的所有逗比潛質和元素)

  那么,問題來了。從一位沒有人看好的政壇駭客,特朗普是如何在主流媒體一邊倒的獵殺中沖出一條血路的?沒錯,答案就是社交媒體。

  事實表明,特朗普不僅僅只是一個適合當網紅的逗比,而且還是一個具有超級網紅的潛質、社交網絡理解力和表現力的超級逗比。

 

 

  (傳統媒體《華盛頓郵報》不僅曝光了特朗普的錄音門事件,而且對于特朗普的所有丑聞和出位言論都是有聞必錄。特朗普不按牌 理出牌的政治邏輯,使得美國所有的主流媒體都站在了他的對立面。但是特朗普不在乎,他對于社交媒體的嫻熟運用,不僅撕裂了美國社會精英和草根之間的價值 觀,更是第一次使得傳統媒體和社交媒體開始涇渭分流)

  首先,特朗普具有超級網紅必須的全部逗比元素:一縷儀態萬千的金色橫發,是他的好斗旗幟,口無遮攔、有目標就開炮是他最喜歡制造爭議話題的機 會,而不好做作、單純可愛的表情包,更是和政客希拉里永遠的撲克臉形成了鮮明對比,時不時曬曬打高爾夫、和超模老婆秀秀恩愛,低調地炫炫自己的奢華,則顯 示了特朗普更加人性化、愛走親民路線的草根一面。

 

  (比起希拉里的撲克政客臉,特朗普總是實話實說,而且經常做驚人之語,這樣的個性、真實和草根特質,深得網民擁戴)

  其次,表現在特朗普對于社交媒體的深刻理解。和顯得古板和“不懂計算機”(FBI對希拉里郵件門的批評辭)的希拉里相比,特朗普不僅是 Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、 Vine、 Periscope等新興社交媒體的重度用戶,而且甚至社交媒體的在年輕一代那里的威力和社會影響力。

 

  (少有人知道,特朗普是一位資深的電視人,曾經獲得兩次艾美獎提名,作為世界小姐選美主席,特朗普不僅了解電視媒體,對于社交媒體而言,他絕對稱得上是一個超級產品經理

  在特朗普看來,傳統報紙和電視的時代已經成為過去。除了價值觀保守之外,即便像《紐約時報》這樣的傳統大報,如今用戶數量也淪落為可憐的百萬級,而社交媒體像病毒復制一樣的信息鏈接,則可以影響數億選民,尤其是那些想急于改變美國現狀的年輕人。

 

  (美國大選中的特朗普自帶豐富表情包)

 

  

  在大選最膠著的日子里,特朗普幾乎每天都要趴在Twitter上刷頭條。作為一個重度用戶,特朗普每月要在Twitter上發371.6條推 文,日均12條,是Twitter上活躍用戶數的三倍,從今年 6 月開始,特朗普在Twitter的信息已經累計發布和被轉發了350萬次。

  除此之外,Instgram、直播網站Periscope都被這位大嘴先生一一攻陷。特朗普任命29歲的Justin McConney任新媒體主管,每天將特朗普的電視畫面進行再編輯,加上引人標題后發掛到Instgram上,里面大多是特朗普對著鏡頭大吼大叫的金句 集。

  特朗普還率先在直播網站Periscope的政客第一個開通“Q&A特朗普”的節目,用短視頻一一回答選民的提問,這些富有爭議的話題,幾經社會網站傳播,次日又成了主流媒體的焦點關注。

  結果是,在11月8日大選投票日來臨之前,特朗普已經鎖定了總統寶座。

  特朗普在Twitter上的粉絲為1320萬,Facebook上的粉絲為1260萬,一年中共獲得3.8億美元免費曝光量。而希拉里的這一數字分別是1040萬、852萬和1億美元免費曝光量。

 

  

  有專家測算,美國人在社交網站上花在特朗普相關資訊的時間總量已經超過了1284年。

  最后,在表現力方面,特朗普把社交網站視為聽見最前線炮火聲音的地方。

  特朗普雖然沒有從政經驗,但作為一個把名字刻進星光大道的知名媒體人,其新聞敏感超出了許多媒體同仁。 

  他敏銳地發現了美國底層民眾對民主黨執政期間若干政策(如醫保與移民)的不滿,利用民眾對華盛頓和華爾街一貫的政治正確的反感,每一個競選話題 都是基于網民情感的精心設計,比如倡導把工廠搬回美國,收緊移民政策,貿易保護主義,外交孤立主義,以及夸大經濟全球化給美國經濟帶來的弊端,都直擊美國 底層民眾的心臟地帶。對于希拉里的郵件門和政治獻金丑聞,特朗普則是在社交網絡上進行不遺余力的連續炮火打擊。

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  (特朗普在電視真人秀《學徒》中作為制片人的表現,不僅為他進軍娛樂業贏得數億美元,他更是媒體的資深玩家)

  作為曾經著名的電視制片人、世界小姐競選主席,特朗普深知,傳統媒體的社交網絡崛起之后的窘境:紙媒和電視更喜歡維持保守社會精英恪守的政治正確性,而社交媒體平臺更喜歡情感化、碎片化、和觀點極化的新鮮話題。 

  情感連接加上極化觀點,使得特朗普的粉絲們只會更加喜歡特朗普,即便在最基本的事實認定上,兩大獲選人陣容也形同水火。

  事實證明,特朗普的社交媒體操作如此嫻熟,以至于直接導致了2016年美國大選中傳統媒體和社交媒體的涇渭分流,也造成近幾十年來美國“最丑陋、最分裂選舉”的奇怪現狀。

 

  (通過社交媒體,了解并連接美國底層民眾的需求和情感,一路將社交總統兼異類政客特朗普,直接送進了白宮)

  作為一名最出色的社交網站產品經理,特朗普把社交媒體玩得風生水起,將數千萬粉絲牢牢黏住。這一次,連《華盛頓郵報》也不得不服,稱特朗普的Twitter賬號為“Surprising Genius”(超級天才)。


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